E-Posta Pazarlama Nedir?

E-Posta Pazarlama Nedir?

Bugüne kadar birçok pazarlama yöntemiyle karşılaştık. Televizyondan pazarlama, radyodan, gazetelerden hatta kapılarımıza gelen pazarlamacıları da unutmadık. Gelişen teknoloji, dijital çağda pazarlama yöntemlerini de beraberinde geliştirdi. E-posta pazarlama nedir?

Konuyu çok fazla saptırmadan, e-posta pazarlamanın direkt olarak hayatımıza etkisini ve hangi yöntemlerle uygulandığını temel bilgilerle aktarmaya çalışacağım. E-posta, günümüzde en çok kullanılan ve en etkili iletişim aracı olarak kabul edilmiştir. Bu anlamda artık kişiler ve firmalar e-postayı, ürün ve hizmetlerini alıcılara ulaştırmak için kullanmaktadırlar.

Neden E-Posta Pazarlama?

Email marketing ya da Türkçe adıyla e-posta pazarlama, özellikle e-ticaret firmaları tarafından etkin bir şekilde kullanılmakta. N11, hepsiburada.com, gittigidiyor.com, kitapyurdu.com gibi e-ticaret platformlarının olmazsa olmaz pazarlama yöntemlerinden birisi. Peki bu firmalar neden e-posta pazarlama yöntemini tercih ediyor? Aslında cevabı çok basit. Çünkü e-posta doğru kullanıldığında direk hedef kitleye odaklı çalıştığından satış yapmanız daha kolay. E-posta pazarlama yaparken doğru teknikleri uygulamak doğru hedef kitleye ulaşmanız açısından oldukça önemlidir. 

E-postanın en etkili ve en ucuz pazarlama yöntemi olduğu her kesim tarafından biliniyor. Etkili olmasının sebebi e-posta pazarlama firmalarının sunduğu teknik özellikleri en iyi şekilde kullanmaktan geçiyor. Ancak bilinmesi gereken en önemli unsur, gönderim yapacağınız hedef kitlenin tamamen size ait ve onaylı müşterilerden oluşması gerekmektedir. Bu konuyla ilgili detayları izinli e-posta pazarlama başlıklı yazımda bahsedeceğim. İzinli bir veritabanımız olduğunu varsayarsak, müşterilerimizi kategorize etmek ve onları ilgi alanlarına göre gruplandırmak doğru bir strateji olacaktır. E-ticaret firmalarından yola çıkarak bir örnek paylaşmak istiyorum;

Örneğin çeşitli ürünlerin web sitemiz üzerinden satışını yapan bir firma olduğumuzu düşünelim. Birçok ürün kategorimiz var. Bir kişi web sayfamızı ziyaret etti ve mutfak dolapları adlı kategori sayfasına girdi ve bir ürünü sepete ekledi. Ürünü sepete ekledikten sonra eğer bu kişi bir süre alım yapmadıysa teknik olarak bu durumu tespit edip ilgili kişiye bu ürünü satabilecek tarzda e-posta gönderimi yapabilirsiniz. “Mutfak dolapları kategorisinde geçerli olacak ve bugün kullanabileceğiniz %10 indirim kodunuz XXXX’dir“. İşte böyle bir e-posta alıcının ilgisini çekecek. Böyle bir işlemi televizyon ya da gazete reklamları üzerinden direk hedef kitleye yapmanız mümkün değildir. İşte burada e-posta pazarlamanın ne kadar etkili olabileceğini görebiliyoruz.

Başka bir örnek vermem gerekirse. Web sayfamızdan elde ettiğimiz, kişilerin ad-soyad, il, yaş, cinsiyet gibi özel bir veritabanımız olduğunu düşünelim. Bir ürünümüz var ve bu ürünün 25-35 yaşları arasındaki erkeklere hitap ettiğini varsayalım. E-posta pazarlama ile bu şekilde müşterilerimizi segmente edip onlara gönderim yapmak mümkündür. 

En basit haliyle e-posta pazarlamayı hangi amaçlar için kullanabileceğimizi anlatmaya çalıştım. Bu yazımda bahsetmediğim o kadar çok teknik var ki, bunları ilerleyen süreçlerde adım adım anlatmayı daha doğru buluyorum.

Sonraki konularımda eposta pazarlamanın önemini, eposta pazarlama üzerine pazarlama analizlerini, eposta pazarlamanın diğer pazarlama yöntemlerinden farkları gibi önemli bilgiler paylaşmayı hedefliyorum.

Eğer e-posta pazarlama danışmanlığı konusunda bilgi almak isterseniz benimle iletişime geçebilirsiniz.

Bir sonraki yazımda görüşmek üzere. Sevgiler 🙂

Bir cevap yazın